城市居民淡水产品品牌支付意愿实证研究——以青虾为例

被引：2

作者：

陆建珍 ^{[1
]}

徐翔 ^{[1
]}

袁新华 ^{[2
]}

机构：

[1] 南京农业大学经济管理学院

[2] 不详

来源：

消费经济 | 2013年 / 29卷 / 03期

关键词：

支付意愿; 淡水产品; 品牌; 路径分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F326.4 [渔业、水产业]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

消费者支付意愿是品牌化能否提高产品获利能力的关键。文章以青虾为例,调查消费者淡水产品品牌支付意愿;以计划行为理论为指导,运用路径分析研究有关因素对支付意愿的影响机制。结果表明:(1)消费者对品牌淡水产品支付意愿较高;(2)行为态度、主观规范和知觉行为控制对其品牌支付意愿有显著影响;(3)年龄低、学历高、家庭年收入高和月食品支出高的家庭品牌支付意愿更高;(4)特征变量主要通过间接途径影响支付意愿。

引用

页码：56 / 59

页数：4

共 12 条

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