NBA品牌的营销策略研究

被引：19

作者：

赵剑

余双立

机构：

[1] 宁波大学初等教育分院体育部

[2] 宁波大学初等教育分院体育部浙江宁波

[3] 浙江宁波

来源：

辽宁体育科技 | 2004年 / 03期

关键词：

NBA品牌; 营销; 策略;

D O I：

10.13940/j.cnki.lntykj.2004.03.005

中图分类号：

G841-05 [];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

通过分析美国职业篮球联赛NBA的运作，总结出其全球化品牌得以成功的营销策略，即创建品牌群的品牌策略；充当媒体的角色策略；致力于同消费者的营销沟通；品牌的全球化拓展策略。

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共 3 条

[1] NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展 [J].

赵剑 .

山东体育学院学报, 2003, (03) :18-20

[2] NBA成功运作的营销策略分析 [J].

陈林祥 .

武汉体育学院学报, 2000, (01) :14-17

[3]

品牌领导[M]. 新华出版社 , (美)大卫·A.艾克(DavidA.Aaker), 2001