粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析

被引:94
作者
刘伟
王新新
机构
[1] 上海财经大学国际工商管理学院
关键词
粉丝; 粉丝社群; 粉丝文化; 品牌社群; 品牌崇拜;
D O I
10.16538/j.cnki.fem.2011.07.007
中图分类号
F274 [企业供销管理];
学科分类号
1201 ;
摘要
粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳"粉丝"定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究方向,以期推动国内该领域的研究。
引用
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