品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建

被引：36

作者：

薛可

余明阳

机构：

[1] 上海交通大学

[2] 北京大学

来源：

南开管理评论 | 2003年 / 03期

关键词：

品牌延伸; 品牌资产价值转移; 理论模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。

引用

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