博客——个人网络出版的理想、现实与未来

本文以质化研究方法探讨了博客(blog)这种新兴的网络日志对于传播生态的意义和可能影响。通过对大众媒体上及博客专业网站有关博客的报道、论述进行文献研究和文本分析,本文对博客这种网络应用从个人出版的角度作了梳理。研究发现,在有关博客的各种论述中,几个重要的主题凸现在多种论述语境中,包括:(1)相对优越性,主要包括"提升和改善工作效率和质量"、 "促进个人文本的记录"等;(2)情感满足,包括"自主发表的欲望满足"、"个人自我实现的需要"、"形象的提升"等;(3)文化和价值观的相符性;(4)相对不利性,即博客给使用者和整个网络社区可能带来的负面影响。本文最后指出,博客作为一种个人网络出版的工具能否在我国流行,取决于社会层面的精神和物质基础的培育,这可能还需要一个相当长的时间;而我们对博客这种看似简单的互联网应用功能的真正潜力及其可能的深远影响的认识,也有待时日。