品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响

被引：4

作者：

钱晓燕

朱立冬

机构：

[1] 安徽师范大学经济管理学院

来源：

财经理论研究 | 2014年 / 01期

关键词：

产品伤害危机; 品牌原产地; 认知价值;

D O I：

10.13894/j.cnki.jfet.2014.01.014

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明:在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。

引用

页码：85 / 91

页数：7

共 17 条

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