基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究

被引：15

作者：

姜晖 ^{[1
]}

王浣尘 ^{[1
]}

关树永 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[2] 上海海事大学

来源：

软科学 | 2008年 / 22卷 / 12期

关键词：

搜索引擎; 竞价排名; 广义第二价格; 拍卖;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F713.359 [拍卖];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名"搜索引擎最优条件"。

引用

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