南京户外运动产业营销策略因素分析

被引：22

作者：

李香君

王爱丰

机构：

[1] 南京体育学院研究生部

[2] 南京体育学院研究生部江苏南京

来源：

南京体育学院学报(社会科学版) | 2007年 / 01期

关键词：

户外运动产业; 营销策略; 因素分析;

D O I：

10.15877/j.cnki.nsic.2007.01.014

中图分类号：

G80-05 [体育与其他学科的关系];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

为了更全面地认识户外运动产业营销策略的影响因素,为南京户外运动企业经营做理论上的指导,采用实证调查的方法对此进行较为深入的研究。运用文献资料法和专家咨询法,归纳影响因素的变量79个,以此为据设计调查问卷。通过问卷调查法和数理统计分析法,得出对南京户外运动产业营销策略影响最主要的五种因素依次为:“市场因素”、“组织与管理因素”、“企业选址因素”、“专业与营销环境因素”、“资本因素”。

引用

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