图书馆市场营销:理论分析与策略探讨

当代经济学认为,图书馆是既具有公共物品性质又具有私人物品性质的准公共物品。因此,我国图书馆引入现代营销理念开展市场营销既有充分的理论依据,也是图书馆持续发展的现实需要。但图书馆在制定和实施营销策略谋求自身发展的过程中,既要体现它作为准公共物品的特殊规定,同时也要遵循现代营销管理的基本规律要求。