微博用户共享行为影响因素研究

被引：25

作者：

彭柯 ^{[1
]}

朱庆华 ^{[1
]}

王雪芬 ^{[2
]}

机构：

[1] 南京大学信息管理学院

[2] 南京大学工程管理学院

来源：

图书情报知识 | 2013年 / 02期

关键词：

微博; 共享行为; 结构方程模型; 计划行为理论;

D O I：

10.13366/j.dik.2013.02.003

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

本文以微博为研究对象,选取新浪微博为例,结合计划行为理论(TPB)等理论,归纳出微博用户共享行为的六个影响因素,并构建了影响因素模型。利用spss、amos软件探究影响路径,分析微博用户共享行为的影响因子,对假设进行验证。结果显示,信任和互惠这两个因素对微博用户的共享行为有明显的影响。本文还对企业用户、普通用户等不同类型的微博用户提出了相关建议。

引用

页码：81 / 87

页数：7

共 10 条

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