电视广告的社会文本解读

被引：14

作者：

吴文虎

机构：

[1] 暨南大学新闻学院邮编:

来源：

现代传播 | 2002年 / 02期

关键词：

电视广告; 后现代主义; 意识形态;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.80 [广告理论与方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果

引用

页码：88 / 90

页数：3

共 7 条

[1]

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