损失规避零售商订货量与广告费用的联合决策

被引：25

作者：

周永务 ^{[1
]}

肖旦 ^{[1
]}

李绩才 ^{[1
,2
]}

机构：

[1] 华南理工大学工商管理学院

[2] 浙江师范大学

来源：

系统工程理论与实践 | 2012年 / 32卷 / 08期

基金：

广东省自然科学基金; 浙江省自然科学基金;

关键词：

损失规避; 广告费用; 订货策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告]; O225 [对策论（博弈论）];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ;

摘要：

针对实际的决策偏差,研究了损失规避零售商在不确定性需求下的广告费用和订货量的联合决策问题,并基于前景理论框架下的损失规避效用函数建立了相应的联合决策模型.研究结果表明:在一定条件下,损失规避零售商的最优订货量和广告费用均低于风险中性零售商的最优订货量和广告费用,而且随着缺货成本的增加,损失规避零售商会逐步减少广告投入但却增加订货量.还通过理论分析和数值实验,研究了模型参数变化对最优订货量和广告费用的影响.

引用

页码：1727 / 1738

页数：12

共 17 条

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