从行为经济学视角看盲盒经济之谜

随着我国经济的迅速发展,我国国民的娱乐与社交方式也悄然改变。近年来,市面上出现了一种名叫"盲盒"的娱乐性商品,把手办玩偶从小众市场带入广大消费群体的视野中,在商品市场上迅速成长。由于传统理性经济人理论无法解释盲盒经济之谜,本文将应用行为经济学理论,分别从从众心理、攀比心理与炫耀性消费、体验经济、心理账户与锚定效应、可得性启发与翻本效应五个方面对于盲盒大火的成因进行分析阐述。