零售商自有品牌思辨

被引：2

作者：

高宏峰

机构：

[1] 广东技术师范学院管理系

来源：

关键词：

零售商; 自有品牌; 制造商品牌; 品牌经营;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2006.01.011

中图分类号：

F713.32 [零售贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

零售商自有品牌战略为零售商更好地利用自身优势,参与市场竞争提供了一个可供选择的方案,但其实施是个复杂的耗时耗力的系统工程。能否获得比经营制造商品牌更大的利润,是判断是否实施自有品牌的一个标准,它取决于零售商的规模、对渠道的控制能力以及对自有品牌的经营与运作。

引用

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