广告传播的舆论学观照

被引：1

作者：

邓惠兰

机构：

[1] 江汉大学人文学院湖北武汉

来源：

江汉大学学报(人文社会科学版) | 2002年 / 03期

关键词：

广告传播; 舆论学; 受众;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; C912.63 [社会舆论];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 050301 ;

摘要：

广告传播与舆论学有着千丝万缕的联系 ,广告传播中的一些方式、方法和渠道 ,直接或间接运用了舆论学研究的成果。因此 ,我们可以运用舆论学的某些功能和特性 ,来对广告传播进行观照 ,改进其传播效果。舆论学具有公开性、评价性、群体性和现实性的特点 ,这些特点的研究 ,对广告传播的运作具有指导作用。同时 ,分析舆论的类别 ,也有利于我们更加清晰地区别广告传播的渠道 ,使广告活动产生成倍效率

引用

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