基于拓展计划行为理论的休闲农业旅游行为意向研究

被引：27

作者：

朱长宁 ^{[1
]}

鲁庆尧 ^{[2
]}

王树进 ^{[2
]}

机构：

[1] 金陵科技学院商学院

[2] 南京农业大学经济管理学院

来源：

西北农林科技大学学报(社会科学版) | 2016年 / 16卷 / 05期

关键词：

休闲农业; 计划行为理论; 顾客价值; 行为意向;

D O I：

10.13968/j.cnki.1009-9107.2016.05.20

中图分类号：

F592.6 [旅游企业组织与管理]; F323.4 [集约耕种、多种经营、综合开发];

学科分类号：

摘要：

将顾客价值理论引入计划行为理论,构建休闲农业旅游行为意向形成机制分析框架,利用江苏省4市584份消费者调查数据,采用结构方程模型对其进行实证检验。结果表明:顾客价值和主观规范对行为态度和行为意向均存在显著正向影响;行为态度不仅直接影响行为意向,且在顾客价值和主观规范对休闲农业旅游行为意向影响过程中起中介桥梁作用;顾客价值和主观规范对行为意向的影响主要通过行为态度进行传递,而知觉行为控制则直接对行为意向产生影响。从休闲农业经营者和政府两个层面提出了促进消费者形成休闲农业旅游行为意向的对策建议。

引用

页码：143 / 149

页数：7

共 16 条

[1]

乡村旅游行为意向形成机制研究.[D].李华敏.浙江大学.2007, 06

[2]

江苏休闲农业发展报告.[M].杨旺生.科学出版社.2015,

[3]

An assessment of value creation in mobile service delivery and the moderating role of time consciousness.[J].Mirella Kleijnen;Ko de Ruyter;Martin Wetzels.Journal of Retailing.2006, 1

[4] Forest owners' choice of reforestation method: an application of the theory of planned behavior [J].