从宣传到战略传播：美国宣传观念分野、影响及新宣传话语研究

本文探讨了一战后学术界两种宣传观念:道德论和中立论。两种观点分野为日后新闻发展和宣传实践奠定了基础:一方面宣传的负面意蕴使宣传与新闻之间产生了一种竞合关系,这种竞合关系表明,新闻专业主义是掩饰宣传的政治产物,是政党及利益集团有意设计的结果;另一方面宣传强大的操纵能力注定其将长久地作为国家治理术的必然性。在冷战及9·11事件爆发后的不同时期,"公共外交"与"战略传播"作为"新宣传"话语进入主流视野。整体看来,在移动传播和社交媒体时代,宣传实践早已不再是李普曼时代的操演逻辑,但宣传与新闻业的竞合关系有助于理解当下西方特别是美国的宣传实践。