消费者情境的发掘——大数据时代广告投放的新水平

被引：8

作者：

张辉锋 ^{[1
]}

吴文汐 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国人民大学新闻学院

[2] 东北师范大学传媒科学学院

来源：

西北大学学报(哲学社会科学版) | 2014年 / 44卷 / 04期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

消费者情境; 大数据; 广告投放;

D O I：

10.16152/j.cnki.xdxbsk.2014.04.020

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

情境是消费者所处的特定时空以及与该时空有关的各种因素的集合体,如果能找到情境并直接针对其投放广告,则广告效果会得到前所未有的提升;情境包括物理情境、关系情境和心理生理情境三大维度的因素;大数据技术将有助于准确定位目标消费者,并在此基础上,全面发掘目标消费者的三维即时状态数据,进而挖掘出目标消费者的情境。

引用

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