论现代旅游广告的传播策略

被引：14

作者：

程艳

机构：

[1] 华东师范大学商学院上海

来源：

旅游科学 | 2004年 / 04期

关键词：

旅游广告; 传播流程; 传播策略;

D O I：

10.16323/j.cnki.lykx.2004.04.006

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明

引用

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