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考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计
被引：15
作者：
汪定伟
机构：
[1] 东北大学信息科学与工程学院
来源：
关键词：
网络拍卖;
搜索引擎;
拍卖模型;
企业信誉;
拍卖机制设计;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
排位拍卖是通用搜索引擎营运商的主要赢利手段.由于不良广告乘虚而入,排位拍卖过度趋利的拍卖机制受到了公众的广泛质疑.为规范搜索引擎营运行为,提出一种考虑广告商信誉的新的排位拍卖的机制.基于经典的VCG拍卖的机制提出了胜标的确定方法,推导并证明了各个广告排位的价格计算公式.通过与原有的不考虑广告商信誉的排位拍卖的收益对比说明,虽然在相同竞价水平上,考虑广告商信誉会给搜索引擎营运商带来少量的经济损失,但从长远看,搜索引擎的信誉提高带来访问量的增加,势必会给搜索引擎营运商带来更高的利润.
引用
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