中美入境旅游,谁的市场更大——基于多样性、重要性、旅游偏好及市场吨位的比较

本文构建一种新的市场分析模型,从目的地和客源地相结合的视角来分析一国入境旅游市场大小。目的地视角选取了市场占有率、市场集中度和市场多样性3个指标,客源地视角选取了市场重要度、旅游偏好和旅游吨位指数3个指标。以中国和美国两个大国为案例,以国际旅游统计数据为基础,选取前40位入境客源国为样本,分析了两国入境旅游市场的大小。为此,本文构建了"市场重要度-旅游偏好"二维组合矩阵,将各客源国划分为4种类型,对中美两国入境客源市场进行分析比较,并使用Arc GIS软件,结合市场占有率和旅游偏好2个指标,对中美两国各入境客源国的空间分布进行详细分析。研究发现,中国位于亚洲,邻国众多,入境旅游市场更为多样;而美国位于北美大陆,与加拿大和墨西哥为邻,入境旅游市场集中度高。从国际前20位出境旅游大国来看,各国对出境美国旅游偏好更强,美国的入境旅游吨位指数是中国的2.6倍,旅游市场竞争力强于中国。