整合营销传播的消费者视角

被引：2

作者：

张国军

机构：

[1] 南京财经大学营销与物流管理学院

来源：

关键词：

整合营销传播; 消费者;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2006.01.016

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。

引用

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