双边平台主导性发展战略选择——架构升级还是服务创新

架构升级和服务创新是驱动平台生态系统动态演进的战略驱动力,各自对平台发展产生的效果和所需投入均存在显著差异。本文通过分析企业资本投入与发展战略实施效果之间的关系,构建平台资本-利润函数和用户资本-效用函数,运用博弈论和数值计算法研究了平台主导性发展战略的选择问题。结果表明:(1)单一使用架构升级战略或服务创新战略的效果都不如两者结合使用好;(2)平台企业的行业特征影响主导性发展战略的选择,但平台的行业地位不影响其战略选择;(3)设计发展战略时,架构升级战略需侧重降低卖方用户的开发成本,服务创新战略需侧重提升买方用户的交互效用。研究结果为平台管理者选择主导性发展战略提供思路指导。