“冰桶挑战”倒出来的营销原理

被引：2

作者：

林枫

机构：

来源：

中外玩具制造 | 2014年 / 09期

关键词：

冰桶; 病毒式营销; 超级病毒;

D O I：

10.19530/j.cnki.1672-8564.2014.09.001

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F426.8 [];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

<正>近期,《中外玩具制造》对国内玩具市场上半年行情做了全景式的盘点和分析(详见8月号"年中看市场"专题),发觉受市场大环境不理想、产品同质化竞争激烈、渠道开拓不得法等影响,企业经营中面临的困难不少,整体行情较为清淡。为了破解困局,许多厂商都在想方设法,力争下半年实现转变。往往一个好的营销点子,就能盘活全局。近期非常拉风的"冰桶挑战"活动,就蕴藏着很有意思的营销原理,值得借鉴。"冰桶挑战"全称为"ALs冰桶挑战赛"(ALS Ice Bucket Challenge),是为美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协

引用

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