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从杭州雷峰塔的开发看旅游产品的文化定位
被引：3
作者：
张玲蓉
机构：
[1] 杭州师范学院人文学院
来源：
关键词：
雷峰塔;
《白蛇传》;
旅游;
文化定位;
游客;
景区;
D O I：
暂无
中图分类号：
F592.7 [地方旅游事业];
学科分类号：
020202 ;
摘要：
<正> 2002年11月1日,投资额达1.5亿元的雷峰塔景区正式对外开放。2003年,尽管遭遇“非典”的影响,景区仍然接待游客138.5万人次;2004年,景区一年接待游客180余万人,门票收入达6000余万元;预计到2005年底,雷峰塔景区可收回全部投资。雷峰塔景区的开发成功,为人们提供了三点重要启示:文化定位是基础;品牌塑造是中心,商业促销是手段。旅游产品文化的准确定位,不仅是奠定旅游产品开发的基础,而且是旅游产品开发成功的根本所在。
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