中国文化背景下移动支付使用行为的概念模型研究

文章首先讨论了在移动支付使用意愿与行为研究中引入社会文化和支付文化因素的必要性,指出社会文化作用于使用意愿,支付文化作用于使用行为;然后在整合型信息接受模型的基础上,细化使用行为因素,增加了社会文化和支付文化因素,构建了综合的移动支付使用行为模式的概念模型,并进行了初步的实证分析。模型初步反映了文化因素的影响作用,但由于中国文化处于变革中,而作为移动支付主要应用群体的年轻人对传统文化继承性的变化,使得文化因素的研究需要进一步深入。