关于我国消费者搜寻信息努力的实证研究

被引：41

作者：

李东进

机构：

[1] 南开大学市场营销系!天津

来源：

南开学报 | 2001年 / 02期

基金：

教育部留学回国人员科研启动基金;

关键词：

消费者搜寻信息努力; 信息生产; 消费者信息生产机制;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.52 [市场调查];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

消费者要做出合理的购买决策 ,尽量减少购买决策的不确定性或风险 ,就必须在购买产品之前搜寻相关信息。通过实证研究可以看到 ,消费者搜寻信息努力与消费者的产品知识之间没有关系 ,与搜寻态度、感知风险、自我卷入之间有正关系 ,与时间压力之间有负关系。在整个外部信息搜寻努力中 ,向周围人搜寻信息所占比重最大 ,说明我国消费者信息生产机制不够合理 ,有必要建立和完善消费者信息生产机制 ,企业有必要向消费者有效地传递信息

引用

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页数：6

共 6 条

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