基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选

被引：5

作者：

张放 ^{[1
,2
]}

朱盈盈 ^{[3
]}

赵春艳 ^{[3
]}

机构：

[1] 武汉理工大学经济学院

[2] 湖北中烟品牌文化研究所

[3] 武汉理工大学经济学院武汉

来源：

商业时代 | 2009年 / 20期

关键词：

品牌; 品牌竞争力; 评价指标; 生态学;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文从品牌竞争力的内涵出发,从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究。本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系。

引用

页码：32 / 34

页数：3