从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望

被引：14

作者：

蒋廉雄

机构：

[1] 中山大学国际商学院广东广州

来源：

外国经济与管理 | 2008年 / 06期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌知识; 品牌资产; 品牌形象; 消费者行为; 整体研究;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2008.06.003

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过程,并探讨了进行整体视角的品牌知识研究所需解决的关键问题。

引用

页码：42 / 50

页数：9

共 6 条

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