政府目的地营销:震后四川旅游业的恢复策略

汶川地震给四川旅游业造成了严重影响。重塑四川旅游目的地安全形象,尽早恢复游客信心是四川旅游业恢复的关键,而政府目的地营销是四川旅游业恢复的重要策略和手段。本文在梳理政府目的地营销概念和内涵的基础上,分析了政府目的地营销在四川旅游业恢复过程中的作用及其原因,并强调重塑和推广旅游目的地形象、积极开拓和获取客源市场、加强信息沟通和正确引导舆论是政府目的地营销在旅游恢复过程中的主要内容,最后提示了一些注意事项,以期为四川旅游业的早日恢复有所贡献。