百度指数对议程设置理论的检验及“两个舆论场”的关系——基于2013-2016年75个网络热点舆情事件的分析

本研究将百度指数这样的自然数据应用于国内的议程设置理论的实证研究,其研究的问题是,中国国内的媒体议程的显要性和受众议程的显要性关系如何?其关系受到何种条件的制约?本研究把2013-2016年75个网络热点舆情事件的百度指数作为受众议程的显要性,把中国重要报纸全文数据库对这些事件发生当年的报道数作为媒体议程的显要性,进而分析这两者之间的关系。本研究发现,在45个社会新闻类网络热点舆情事件的百度指数最高周平均值和中国重要报纸全文数据库的报道量是显著正向低度相关的,6个国外政治事件的百度指数最高周平均值和中国重要全文数据库的报道量是显著正向高度相关的。本研究显示,在网络热点舆情事件属于社会新闻事件或国外政治事件时,媒体舆论场和民间舆论场呈正向相关的,但在其他事件中这两个舆论场还存在着一定程度的背离。本研究发现,在某些事件上,中国的媒体议程难以很好地影响受众的议程,这深化了对议程设置理论在中国的实证研究的认识。