积极情感、消极情感对绿色购买行为的影响——以节能环保家电的购买为例

消费者的绿色情感对其绿色购买行为有重要的影响。本文从消费者对自身绿色购买行为的情感出发,以节能环保家电的购买为例,构建结构方程模型来探索积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应。通过最大似然法对模型的估计证实,积极绿色情感和消极绿色情感对绿色购买行为均有显著的影响效应,并且前者的影响效应显著大于后者。本文还发现近社会距离下积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应,均大于远社会距离下的影响效应,但差异并未达到显著。此外,本文还检验了性别、年龄、收入和学历等人口统计变量对情感——行为间路径关系的调节作用。本文结论为相关部门和企业推广绿色产品或绿色购买行为有一定的参考价值。