广告的智能化投放研究——从茧房式推荐到生活方式式推荐

被引：12

作者：

姜智彬 ^{[1
]}

马欣 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海外国语大学教务处

[2] 上海外国语大学

来源：

广告大观(理论版) | 2018年 / 01期

关键词：

茧房式推荐; 生活方式式推荐; 广告投放;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

当下数字媒体的广告投放方式是基于用户的浏览记录,通过接触点进行行为标签推荐,进而不断地对用户进行广告信息缠绕,最终用户形成了极具个人特色的广告"茧房"。这种推荐方式即"茧房式推荐",这种推荐方式提高了广告的精准度和效力,但也存在缺陷。在智能化时代,需要向基于"产品—网络生活方式—用户"的"生活方式式推荐"转换。

引用

页码：22 / 26

页数：5

共 8 条

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