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中国古代人广告意识与广告行为的两面性
被引：2
作者：
杨晓明
机构：
[1] 四川大学广告系四川成都
来源：
关键词：
广告意识;
广告行为;
两面性;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.80 [广告理论与方法];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
尽管广告作为一个行业在中国产生较晚 ,但广告意识和广告行为在中国却可以说是古已有之。纵观中国古代人的广告意识与广告行为 ,可以发现十分明显的两面性 :一方面是具有历史悠久而堪称绝妙的广告意识与广告行为表现 ,丝毫不亚于西方人的广告意识与广告行为 ;另一方面却又受到作为主流文化的儒家思想的严格约束乃至压抑。正是这样的两面性 ,形成了中国古代人广告意识与广告行为的特点 ,并由此而潜移默化地影响到现代中国人的广告观
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页数：4
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