休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验

被引：9

作者：

林雅军 ^{[1
]}

吴娅雄 ^{[2
]}

鲍金伶 ^{[3
]}

南剑飞 ^{[4
]}

机构：

[1] 四川大学工商管理学院

[2] 西南交通大学经济管理学院

[3] 河北科技师范学院

[4] 西南石油大学经济管理学院

来源：

关键词：

休眠品牌; 品牌关系; 品牌关系再续; 影响因素;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2010.10.041

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

文章根据大量的市场观察,提出休眠品牌的概念,在回顾、梳理以往学者关于品牌关系的再续意愿影响因素方面已有的研究成果,通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析,构建了非品牌危机导致休眠的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素的量表,检验结果表明该量表具有较高的信度和效度。

引用

页码：172 / 175

页数：4

共 4 条

[1] 影响品牌关系再续因素的理论性探索 [J].

林雅军 ;

刘世明 .

[2] 品牌关系质量本土化模型的建立与验证 [J].

何佳讯 .

[3]

Structural Equation Modeling inPractice:A Review and Recommended Two-Step Ap-proach. James A,Gerbing D. Psychological Bulletin . 1988

[4]

Can a Dead Brand Live Again. Walker R. The New York Times Magazine . 2008