中国圈子文化与社交网站传播

中国的人际传播是以亲疏关系的圈子向外扩散的,最内层是亲属圈,向外依次为亲戚圈、朋友圈、陌生人等。近年兴起的社交网站则利用了这种文化特色,通过网站已有的客户不断地向客户的朋友发出邀请,变客户的朋友们为客户,然后这些新客户再进一步邀请自己的朋友,从而形成每一个客户在网站上的由近及远、像水波一样一层层扩展的朋友圈,使网站的人气迅速攀升。这是一种典型的网络传销式传播,有人称之为病毒型传播。在扩大网站的注册人数之外,它也确实为人们迅速扩大交友范围提供了可能。但是,它改变不了人们在网下的核心朋友圈状态,只能增加所认识的人的量。