广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建

被引：182

作者：

张辉 ^{[1
]}

展伟伟 ^{[2
]}

机构：

[1] 国际关系学院

[2] 中国石油大学(华东)

来源：

关键词：

多模态隐喻; 多模态转喻; 广告;

D O I：

10.13978/j.cnki.wyyj.2011.01.007

中图分类号：

H05 [写作学与修辞学];

学科分类号：

030303 ; 0501 ; 050102 ;

摘要：

本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和转喻研究是一个有力的补充。

引用

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页数：8

共 8 条

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