中国体育对外传播的反思与超越

随着我国综合国力的提高和整体竞技力的增强,体育在塑造国家形象、增强国家软实力和提升我国对外传播能力等方面都做出了独特的贡献。然而,在体育对外传播的过程中表现出传播主体单一、渠道狭窄、内容失衡、受众模糊等问题较为突出,在较大程度上影响体育对外传播的范围和实际效果。为有效清除发展中的障碍,提出我国体育对外传播需要形成多主体传播以实现大传播意识,注重全媒传播以突出媒介融合的作用,通过"球土化"传播搭建国内外沟通的桥梁,加强受众细分以增强对外传播的针对性,从而建设平衡、绿色的体育对外传播生态系统。