基于外部资源整合的营销研究(上——理念篇)

引入外部资源整合的观点,从现代市场发展(企业打破边界、环境融入市场、客户需求发展)分析整合的必要性,从经济学角度分析整合的可行性,提出了对企业营销的意义和作用,对外部资源价值与整合进行分类,推广了营销整合的观念,丰富了企业的营销方法,例举了外部资源整合的实践案例。