网络社会中传播“仪式观”的再审视——以优酷“泛文化”内容为例

优酷的文化分享率先由脱口秀发端,《晓说》《罗辑思维》《观复嘟嘟》都是通过意见领袖的知识分享尝试建立文化共同体,定期播出让共同体成员的关系更为紧密,具有吸引力的内容有助于共同体的延续。从线上发布到线下出版,从视频弹幕到社交媒体的推送互动,知识以新的表达方式被传播,社会关系被编织进电子社区之中,观者直接参与流动于屏幕之上的传播仪式,互联网的平等性削弱了传者的权力从而实现了共同体的凝聚。