短视频社交软件的受众心理研究——以抖音APP为例

抖音APP推出后,用户呈井喷式增长,但同时也带来了各种质疑声,不少人担忧其内容会给受众带来负面影响。本文以抖音APP为例,基于传播学理论分析受众在选择使用短视频社交软件时的心理,以探究短视频社交软件的生存之道。分析表明,受众在使用软件时多为自主选择使用并获得满足,在此过程中会产生由各种心理驱动的行为。我们虽然不能妖魔化短视频社交软件的负面影响,但短视频社交软件一味迎合受众心理而舍弃社会责任也是无法长久生存的。