共 2 条
心理账户的非替代性及其运算规则
被引：42
作者：
李爱梅
凌文辁
机构：
[1] 暨南大学管理学院
[2] 暨南大学管理学院 广州
[3] 广州
来源：
关键词：
心理账户;
非替代性;
运算规则;
值函数;
D O I：
10.16719/j.cnki.1671-6981.2004.04.049
中图分类号：
B849 [应用心理学];
学科分类号：
040203 ;
摘要：
心理账户理论 (MentalaccountingTheory)由萨勒 (Thaler)教授提出 ,他认为 :小到个体、家庭 ,大到企业集团 ,都有或明确或潜在的心理账户系统。心理账户有两个最本质的特征 :一是非替代性 ;二是具有不同于经济学的特定运算规则。本文分析了心理帐户非替代性的三种表现 ,从值函数 ,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理帐户的特定运算规则。这对解释人的非理性经济行为有重要价值。
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