叙事学视角下短视频与城市形象建构传播关系探究——以“抖音”上的宁波为例

网络技术和媒介技术的发展,降低了影像表达的门槛。短视频的拍摄不需要专业知识,制作简单,题材不受限制,成为用户展示自我、记录生活的新渠道。带着"流量蓝海""高互动""强社交"这些优势标签,短视频不仅成为广告营销的王牌,更在城市形象建设与传播中扮演着越来越重要的角色。不同于标准化、流程化的城市形象宣传片中的宏大叙事,短视频注重"微叙事",强调个人、微观、日常生活化的话语形式。本文运用叙事学理论,从短视频的微叙事模式角度,通过叙事主题、叙事符号、叙事空间三个维度比较分析城市形象建构传播过程中短视频与城市形象宣传片之间的差异性,探究如何利用短视频的微叙事特点带来城市形象多层次、多元化的建构传播。