“营销”与“口碑”——2011-2012中国受众动画电影消费实证研究

被引：5

作者：

向勇 ^{[1
,2
]}

刘静 ^{[3
]}

郭月华 ^{[4
]}

机构：

[1] 北京大学艺术学院

[2] 北京大学文化产业研究院

[3] 北京师范大学艺术与传媒学院

[4] 北京大学外国语学院朝鲜(韩国)语系

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2013年 / 35卷 / 10期

关键词：

动画电影; 受众接受; 营销; 口碑;

D O I：

暂无

中图分类号：

J954 [美术片];

学科分类号：

13 ; 1301 ;

摘要：

近年来,我国动画电影发展迅速,国内对动画电影的研究尤显不足。本文以北京大学文化产业研究院"文化消费专题研究"实证数据为基础,以营销与口碑为核心分析变量,呈现2011、2012中、外动画电影的国内受众接受现状。研究发现,市场营销是当前国产动画电影亟待补足的短板,大学生群体应该作为制定国产动画电影发展战略的重点受众群体,而具有较高学历的中年群体应该是国产动画电影的重点市场目标群体。

引用

页码：104 / 110

页数：7