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企业赞助的市场效益
被引：5
作者：
葛岩
机构：
[1] 深圳大学传播系邮编:
来源：
关键词：
企业赞助;
市场效益;
D O I：
暂无
中图分类号：
F270 [企业经济理论和方法];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
本文试图说明 ,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法 ,也引入了金融市场上使用的效果分析技术。这些研究显示 ,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益。同时 ,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题 ,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说 ,深化对赞助行为的理解
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