基于O2O模式的年轻消费群体团购行为影响因素分析

被引：16

作者：

王燕茹

梅佳

迟藤

卓银凤

马光耀

机构：

[1] 江南大学商学院

来源：

商业时代 | 2014年 / 29期

关键词：

年轻消费群体; O2O模式; 团购行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

国内无线技术的发展与智能手机的普及,大大促进了基于O2O(Online to Offline)团购业务的发展。本文从年轻消费群体的消费心理、行为以及团购自身的特点出发,利用感知风险与技术接受模型对O2O团购态度的影响因素进行了实证分析,得出了研究结论,并提出了商家如何利用O2O团购模式更好地把握年轻消费群体的使用态度,提升他们的努力期望、绩效期望和感知优惠,降低其感知风险和感知成本的对策和建议。

引用

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页数：4

共 12 条

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[2] 风投为何热捧O2O模式企业?
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[3] 携程旅行网营销成功的研究与启示
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