报纸的品牌营销

被引：5

作者：

吴长伟

畅榕

机构：

[1] 《中国记者》杂志社

[2] 《中国记者》杂志社北京印刷学院邮编:

[3] 北京印刷学院邮编:

来源：

当代传播 | 2003年 / 02期

关键词：

报纸; 形象广告; 广告口号; 受众; 读者忠诚度; 报刊; 广告标语; 报纸品牌; 《国际先驱导报》; 品牌营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

G215 [报纸的出版发行];

学科分类号：

050301 ;

摘要：

<正> 今天媒体经营环境已经发生了变化。首先,媒体信息的量的供给由不足向相对过剩转移。目前中国有2000多份报纸、8000多家杂志、2000多家电视台,在共同争夺传媒市场的份额。其次,媒体产品的同质化现象日益严重。雷同的内容,相似的角度,跟风的图片潮。同时,媒介产品的消费者,也就是受众正变得更加主动和多元。在这种情况下,媒体只有以全新的视角来管理和发展媒体,才能在竞争中立于不败之地。在成熟的市场经济条件下,媒体的商品属性日益凸显出来,在经营的过程中需要按市场规律办事,

引用

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