乡村旅游需求机制与诉求异化实证研究

文章从历史演进和意识建构角度阐释现代乡村旅游的原根性诉求,探讨乡村旅游诉求的历史基础和社会背景,从文献出发构建了乡村旅游需求分析框架。实证研究发现乡村旅游需求呈非正态分布特征,大多数乡村游客对学界强调的"乡村性"事项并不关心,主要是异化的乡村旅游产品促成乡村游客调整了自己的需求和目标。研究认为,乡村旅游的本质是乡土-人性结构的回归与重建,但多种媒体"伪乡村"的旅游形象建构导致了乡村旅游原根性诉求的异化与"伪乡村旅游"意识形态的形成;以经济价值为评价标准的产业发展导向是乡村旅游产生诸多问题的根源,乡村旅游亟需深刻的反思与革命,重新定位乡村的"美丽"内涵,回归乡村养育生命、化育人性的根性功能,实现"安天下、稳民心",以致"近者悦、远者来"之愿景。