从“受众”到“用户”:历史、现实与未来

互联网技术和通讯技术的发展给各行各业带来革命性转变,作为传播学科建构的核心概念"受众",也在这种冲击下从内涵、外延都发生了深刻变化,随着传统大众传播的技术革新,传统模式被打破;新媒体出现,媒介模式由线性化、技术化、消费型的受众模式,转变为非线性、社会化、生产与消费融合的用户模式;媒介产品生产从以"受众"为中心也转向以"用户"为核心,由此,以"用户"为核心的学科体系建构势与必然。