“受众框架”在移动新媒体对外传播中的有效性分析

随着改革开放的不断深入,西方媒体进入我国,对我国的对外传播事业舆论环境带来了很大的挑战。西方媒体利用新闻框架,对符合自身利益的媒介事实进行构建,对西方受众的认知进行操控和影响;通过影像、图片、文字等符码,基于新闻客观主义,对西方受众对事件的评论、判断、认知进行影响,这种方法使得很多西方受众对我国国家形象产生了刻板成见,对我国对外传播的有效性十分不利。随着移动新媒体的快速发展,传播主体日益多元化,传播内容日渐丰富。因此,在移动新媒体对外传播中,应对"受众框架"的有效性进行分析,进而采取相应的对策,增强我国移动新媒体对外传播效果。